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2020/07/22

唇で見た目の印象は変わる!?/メンソレータム オーラザリップ

女性の顔の印象を握っているのは唇だと知っていましたか?例えば、唇の血色が良ければ元気に見えますが、血色が悪いと顔全体が疲れた印象になりがちですよね。唇のボリューム感がもたらす影響も大きく、ふっくらとした唇はそれだけで若々しい印象を与えるものです。ただし、“若さの象徴”や“若々しさのバロメーター”とも言われるように、唇は年齢が表れやすく、加齢によってしぼんで薄くなりやすいのが現実。老け見えを解決するのも難しく、くすみはメイクでカバーできても、唇のボリューム感までは隠せませんでした。
そこで、血管浮きやくすみが目立つ手肌をトーンアップするハンドクリーム「オーラザハンド」で、“老け手”の悩みに応えてきたロート製薬は、“唇の老け見え”解決にも挑戦。塗った瞬間、ふっくらキレイな唇に見せる※1「オーラザリップ」を完成させました! 今回は、そんな“老け見えニーズ”に応え続ける企画担当者に、開発に込めた想いを聞きました。

※1 メーキャップ効果による

塗った瞬間、若々しい唇印象を叶える「オーラザリップ」

「年齢を重ねるごとに、唇の厚みがなくなって薄くなってきた」
「縦ジワやくすみが目立って、顔全体が老けて見える」。
「オーラザリップ」は、そんな老け見え悩みに応える唇のエイジング※2ケア※1リップクリームです。厚みとツヤ感のあるオイル成分で唇を包んで、縦ジワを目立たなくしながら、くすみを補正して血色感をアップ※1。ひと塗りでふっくらハリ感のあるキレイな唇に。

※1 メーキャップ効果による

※2 年齢に応じたお手入れ

ふっくら唇だと若々しい!

ロートネーム:あきっつ

語ってくれたのは、

企画担当 ロートネーム:あきっつ

「オーラザリップ」を開発したきっかけは?

2019年の秋に発売した「オーラザハンド」を使ってくださったお客様の声がヒントになりました。
“老け手”に悩む40~50代の方を中心にお使いいただいている「オーラザハンド」には、「手肌が明るくキレイに見えるから、手元を見られても恥ずかしくなくなった」、「人と会う前に塗るだけで自信が持てる」など、うれしいお声をたくさんいただいています。これらの意見を聞いて、製品がお役に立てていることを喜ぶと同時に、私たちはあることに注目しました。年齢が表れやすい部位は、女性にとってコンプレックスになる反面、“そのコンプレックスの見た目が変わるだけで、女性の心は前向きに変わる”ということが見えてきたのです。それをきっかけに「この年代の女性は、何がコンプレックスになっているのか?」を探るべく、社内の女性との会話やお客様へのインタビューを重ねる中で、“年齢とともに表れる唇の変化”に注目することになりました。

唇の変化について、どんな意見があったのですか?

皆さんの老け見え悩みで多く聞こえてきたのが、「口紅を塗らないと一気に老けて見える」、「唇の色が悪いだけで、顔全体が老けて見える」という声でした。それを元に、より多くの意見を求めてアンケート※3を行うと、2人に1人が「唇のエイジングが、顔全体の老け印象に影響すると実感している」、さらには「唇にもエイジングケアが必要」と考えていることが分かりました。

※3 2020年3月ロート製薬調査 40~50代女性 リップクリームユーザー(N=288)

実際には、唇は年齢とともに、どう変わるのですか?

肌と同じように、唇も加齢に伴い形状が変化します。下の写真のように、若い時はふっくらと厚みがあった唇が、年齢を重ねるほど痩せるように薄くなっていくのです。そうなると、口元が間延びして見えるので、顔全体が老けて見えがちに。詳しい原因やメカニズムは分かっていませんが、唇の真皮のコラーゲン量が減ることでハリがなくなってくることや、唇周囲の肌のたるみが影響していると考えられています。

ロート製薬調べ 20〜50代女性(個人差があります)

「オーラザリップ」を塗ると、瞬時に唇を若々しく見せる仕組みとは?

年齢による薄くしぼんだ唇を、塗った瞬間、若々しい唇に見せるこだわりポイントは2つあります。

こだわりPOINT1 痩せた唇をふっくら見せること※1

「オーラザリップ」はスティックタイプのリップ。グロスにも使われているツヤ感と粘度の高いオイルを基材に選んでいます。そのオイルが唇を包み込むことで、唇に厚みが生まれ、縦ジワが目立たなくなり、ボリュームアップしたような印象に整うのです※1

※1 メーキャップ効果による

こだわりPOINT2 くすんだ唇の色を補正すること

ふっくらとした質感だけでなく、唇の色も健康的で若々しい印象に仕上げるために、リップ自体の色味を何度も調整。最終的に、くすみをカバーしながら、自然な血色感を演出できるカラーを実現しました。

また、つけ心地にもこだわって、ローヤルゼリーエキスやハチミツ、オリーブ果実油、ホホバ種子油といったうるおい成分もしっかり配合しているので、乾燥しがちな唇もしっとり。さらに、エイジングケアのお手入れアイテムにも使われるペプチド※4や、温感成分※5も配合しているんですよ。

※4 うるおい成分

※5 バニリルブチル

最後にお客様にひとこと

口元は、顔全体そのものの印象を大きく左右します。「唇の血色感がない」、「しぼんで見える」といった唇の悩みを抱えていると、話している間も唇が気になって会話を楽しめませんよね。「メンソレータム オーラザリップ」は、そんな方も、お出かけ前や人と会う時に口紅替わりにさっと塗るだけで、唇に自信を持っていただけるアイテムです。塗った瞬間、自然な血色感に整えて唇をふっくらキレイに見せてくれるんですよ。 よりふっくら見せたい時は、いつもの口紅の上に重ねてもお使いいただけるので、プラスワンアイテムとして使ってみてください。瞬時に唇の見た目印象が変わることで表情自体も華やかに見えるので、いつものメイクやリップケアにぜひ取り入れていただきたいですね。

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2人のメンバーがいいね!と言ってます。
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